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¿De verdad funciona la publicidad en las redes sociales?

diciembre 10, 2008

Tal y como nos diría el sentido común si somos capaces de atraer atención de los usuarios tenemos la capacidad de monetizar esta atención mediante la venta de publicidad, por esta razón las redes sociales deberían ser un buen lugar para vender publicidad. ¿Pero a quien le gusta ver publicidad en un espacio tan personal como puede ser tu página de facebook o myspace?.

Facebook

Con más de 100 millones de usuarios, facebook o myspace se han convertido en líderes en el sector de las redes sociales, pero no están atrayendo a los anunciantes tal y como se esperaba, en una encuesta recientemente realizada a responsables de marca solamente el 35% de ellos estaría dispuesto a contratar publicidad en el soporte de las redes sociales y un 50% de ellos no está interesado en este medio como soporte publicitario.

¿Que razones pueden existir detrás de este interés?, a pesar de que el tiempo empleado dentro de las herramientas sociales es creciente, bien los ratios e clickthrough son menores que en otros sites, en los sitios web de uso general casi el 80% de los usuarios han pulsado sobre un banner mientras que en el contexto de las redes sociales solo en un 60%. Parece por tanto que el contexto no es el adecuado para mostrar publicidad, o al menos no en el modo tradicional. Como dijo en una conferencia el director de marketing interactivo Ted McConnell de Procter&Gamble, ¿cómo piensas monetizar el sitio donde alguien rompe con su novia?.

¿Deberían las redes sociales seguir monetizando su plataforma de la forma tradicional¿ o ¿deberían incluir in botón del tipo “Donar” como en otros modelos de donación como Wikipedia?. Quizá las cosas no sean ni blancas ni negras, pero si es cierto que la red social como soporte publicitario es posible pero no de la misma forma en la que se explota en un web de noticias o de clasificados.

Quiero hacer una red social

diciembre 9, 2008

Para todos aquellos que hayáis sido contagiados por el virus de las redes sociales en internet, hayáis encontrado un nicho sobre el que lanzar una red social ahora. Ya teneis localizado vuestro puesto dentro del “Long Tail” de las comunidades, ahora hay que dar el siguiente paso, construir la infraestructura.

elgg_logo

Podeis abarcar el desarrollo desde cero lo que puede llevar tiempo, costes y algun que otro dolor de cabeza o utilizar algun producto existente.

Puesto que es más importante llegar el primero al mercado que tener la mejor la solución (aunque suene a una perogrullada, principalmente porque se puede llegar a ser el mejor con el tiempo, pero ser el primero es algo que solamente consigue uno y una sola vez).

Mi recomendación es usar alguno de los productos open source que hay en la red, uno de ellos es elgg, es bastante popular en el mundo académico y se basa en LAMP (Linux Apache MySQL y Php). Cuenta con un gran número de plugins y relativamente fácil realizar su despliegue.

Así que si teneis una idea ya tenéis plataforma, pero ahora solo queda lo más difícil que es generar la comunidad …